UEFA Champions League na China!

O canal chinês CCTV 5 confirmou um acordo de 3 anos com a UEFA para a transmissão da Liga dos Campeões da EUFA entre 2009 e 2012.

Nos detalhes deste acordo prevê a transmissão de um jogo ao vivo, um em replay e uma transmissão de melhores momentos por semana. O detalhe é que darão direito à transmissão do jogo escolhido também por internet e via celular.

A abrangência de exposição da UEFA Champions League aumentará verticalmente, uma vez que a CCTV atende cerca de 350 milhões de lares chineses.

Assim nas palavras do secretário geral da UEFA, David Taylor, “Estamos deliciados com a oportunidade de parceria com a CCTV na China este novo acordo garante um aumento e exposição maciça na nação mais populosa do mundo!”

Seria inevitável a chegada do maior torneio de futebol anual ao país que desperta maior interesse pelo futebol europeu. Agora mas do que nunca as excursões dos clubes europeus em pré-temporada terão como destino a China!

O fenômeno Hoffenheim

O clube foi adotado pelo empresário Dietmar Hopp, de 68 anos, um dos fundadores da empresa de software SAP e uma das pessoas mais ricas da Alemanha, com patrimônio calculado em 6,3 bilhões de euros. Hopp é fanático por futebol e chegou a jogar como atacante no Hoffenheim entre 1954 e 1965

O primeiro investimento de Hopp no Hoffenheim foi em 1989 quando doi 10 mil marcos para compra de bolas e uniforme. Mas a partir de 2006 começou investimento pesado contratando três profissionais sendo o técnico Ralf Rangnick (ex- Schalke 04) para as categorias de base Bernhard Peters e um gerente de futebol Jochen Rathaus (ex Stuttgart) estava dado o ínico da profissionalização. Neste momento Hopp possuia 49% do Hoffenheim, o máximo permitido pela Liga Alemã de Futebol

O plano inicial era chegar a primeira divisão em 5 anos, sucesso alcançado em apenas 2, os investimentos não pararam por aí, no meio da temporada 2007/08 houve uma injeção de mais 20 milhões de euros para contratações (8 milhões investidos em Carlos Eduardo ex-Grêmio).

Para 2009 a prioridade é a construção da Rhein-Neckar-Arena orçado em 40 milhões de euros comportando 30 mil espctadores (lembrando que em Hoffenheim vivem oficialmente 3.272 pessoas)

No ano de estréia na Bundesliga já na 12º rodada o Hoffenheim ocupa a segunda posição atrás apenas do Bayern Leverkunsen, bem melhor do que o esperado por Hopp que almejava algo entre o 6º e a 15º posição.

Nas palavras de Hopp as justificartiavas para tanto investimento “Sou um investidor do mundo do entretenimento. Os clubes não precisam unicamente de patrocinadores, também precisam de investidores. Somos o clube da região metropolitana de Rin-Neckar, tem uma populaçao de 2,4 milhões de habitantes, uma região turistica com muita empresas”. Ainda a atual filosofia de contratar jogadores jovens será mantida, assegura Hopp, de olho nos lucros que a revenda de craques pode trazer.

Um exemplo de paixão ao esporte que pode render muitos lucros!

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Este mês acontece dois eventos interessantes sobre marketing esportivo em duas faculdades aqui de SP.

Para quem tiver interesse segue as informações abaixo:

Dia 13/11.

VI Evento Marketing Esportivo FEA-USP

“Marketing esportivo e a motivação dos atletas: Dinheiro ou Glória?”

13:00: Abertura do Prof. Carlos Roberto Azzonni e palestra do Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar.

14:00: Palestra de Antonio Moreno Neto, presidente do ECP.15:30: Palestra de Roberto Shinyashiki, psiquiatra do C.O.B em Sydney.

17:00: Coffe-break.

17:30: Palestra do ex-judoca e vereador Aurélio Miguel.

19:00: Palestra de Paulo Pompilio, diretor de relações corporativas do grupo Pão de Açúcar.

Mais informações: http://marketingesportivo2008.blogspot.com/ ou na Atlética da FEA 11-3091-5990

Custo R$10,00

O Segundo evento será na ESPM “Fórum ESPM Copa 2014”, que será realizado no Campus da Pós-graduação da ESPM, nos dias 25 e 26 de novembro.

Clique na imagem acima para todas informações.

Custo R$250,00

A Fórmula 1 por dentro. (parte 2)

Durante este final de semana por dentro da Formula 1 cheguei à conclusão de que não existe exemplo maior de marketing esportivo no mundo do que a Fórmula 1.
Este evento envolve tudo o que se pode imaginar dos conceitos de marketing. É um evento mundial, envolve um público enorme em cada etapa, “naming rights” diferentes para cada circuito, exposição, merchandising entre outras formas de comunicação.

É impossível imaginar quantas são as marcas envolvidas em cada etapa, tentei numerar algumas delas durante uma volta pelo circuito e verifiquei marcas bancos (Santander), bebidas (Nova Schin e Johnnie Walker), combustível (petrobras e shell), cruzeiros (MSC) e turismo, cigarro (Marbolro - ainda conseguem ter seus camarotes vips) montadoras (Toyota, Renault) telefonia (telefonica) entre outros, mas, o mais surpreendente deles para mim foi o patrocínio da Braskem como um dos principais patrocinadores ao lado da Petrobras, Johnnie Walker e Banco Santander.

Se pensarmos, existe relação entre a Braskem e a Fórmula 1? Aparentemente não, mas, serviu para que fosse lançado um novo polietileno da empresa, chamado de plástico verde. Desenhado por Oscar Niemeyer os troféus levavam este material e a visibilidade da marca na entrega dos troféus já chamou a atenção para a atividade da empresa.

Tudo que envolve a Formula 1 parece que foi feito para algum tipo de propaganda ou anuncio, deixa uma impressão de que a corrida em si serve apenas como uma desculpa para toda esta exibição de marcas, mas nada seria deste evento se na estivesse aliado a um esporte competitivo que acima de tudo envolve a emoção dos envolvidos.

A Fórmula 1por dentro. (parte 1)

Tive o prazer de fazer passar este final de semana por dentro da organização do GP Brasil de Formula 1, fiz parte da equipe de imprensa mas especificamente no setor das cabines de TV e rádios nacionais e internacionais.

A parte do meu trabalho por lá, gostaria de expor aqui alguns dados que sobre o que mobiliza este que é o maior evento de SP, seguem dados ainda extra-oficiais de fontes internas:

- 130.000 mil pessoas passaram pelo autódromo nos 3 dias de treinos e na corrida.
- Entre 70.000 e 80.000 pessoas no dia da corrida.
- 8.000 pessoas envolvidas entre segurança, limpeza, fiscais de pista, médicos, etc...
- 30.000 empregos indiretos criados às custas do GP Brasil.
- Cerca de 400 pousos de helicópteros no dia da corrida

- 20 TVs e rádios internacionais de 15 países diferentes.

- 4 rádios nacionais e uma emissora de TV.

Esses números reforçam ainda mais o esforço da prefeitura de SP para além de reformar (ou maquiar) o autódromo para este ano, também firmar o acordo por mais 6 anos para que o GP Brasil continue em São Paulo até 2014.