Showdown of Champions – Malásia

Esta semana, em virtude das comemorações dos 50 anos de independência da Malásia aconteceu o “Showdown of Champions” promovido pela IMG em sua filial asiática, que detem os direitos de trabalhar as imagens dos jogadores envolvidos. Jonh McEnroe, Bjorn Borg, Roger Federer e James Blake.
A idéia inicial era levar Rafael Nadal, mas com sua contusão e a final da Taça Davis foi substituído por Blake.

O evento seguirá para para Macao onde dia 20 também será exibido, a idéia é colocar duas gerações frente a frente, sets únicos e com um embate de duplas para desmpate. A formula é simples, mas bem antes da partida acontecem alguns outros sub-eventos além da conferencia de impressa, clinicas com James Blake, sessão de autógrafos com Federer e foto no Petronas Tower faz parte do itinerário dos quatro jogadores.

Ano passado essa história já teve sucesso nos desafio Sampras x Federer que passou pela Malásia.

Muito além das comemorações e das vendas de ingressos (12,000 antecipadamente comercializados) o que se pretende com a imagem de Federer, Blake, e dos jogadores do passado é popularizar o tenis nesses países, onde o badminton e o futebol são os esportes mais populares.

Ainda estes eventos são totalmente apoiados pelos ministérios de turismo e uma forma de mostrar o país para o mundo ocidental. Como o ministro do Turismo da Malásia, Dato’ Sri Azalina Dato Othman Said:

“os eventos esportivos de grande porte são parte integrante do desenvolvimento e estratégias do turismo e aumentando as atrações regionais, se tornando cada vez mais destino de turismo.”

Este evento teve cobertura e transmissão para 60 países, promoção e execução da LD SPORTS SDN BHD e IMG, patrocínio Rolex tanto em Macao como em Kuala Lumpur.

http://www.showdownkl2008.com

UEFA Champions League na China!

O canal chinês CCTV 5 confirmou um acordo de 3 anos com a UEFA para a transmissão da Liga dos Campeões da EUFA entre 2009 e 2012.

Nos detalhes deste acordo prevê a transmissão de um jogo ao vivo, um em replay e uma transmissão de melhores momentos por semana. O detalhe é que darão direito à transmissão do jogo escolhido também por internet e via celular.

A abrangência de exposição da UEFA Champions League aumentará verticalmente, uma vez que a CCTV atende cerca de 350 milhões de lares chineses.

Assim nas palavras do secretário geral da UEFA, David Taylor, “Estamos deliciados com a oportunidade de parceria com a CCTV na China este novo acordo garante um aumento e exposição maciça na nação mais populosa do mundo!”

Seria inevitável a chegada do maior torneio de futebol anual ao país que desperta maior interesse pelo futebol europeu. Agora mas do que nunca as excursões dos clubes europeus em pré-temporada terão como destino a China!

O fenômeno Hoffenheim

O clube foi adotado pelo empresário Dietmar Hopp, de 68 anos, um dos fundadores da empresa de software SAP e uma das pessoas mais ricas da Alemanha, com patrimônio calculado em 6,3 bilhões de euros. Hopp é fanático por futebol e chegou a jogar como atacante no Hoffenheim entre 1954 e 1965

O primeiro investimento de Hopp no Hoffenheim foi em 1989 quando doi 10 mil marcos para compra de bolas e uniforme. Mas a partir de 2006 começou investimento pesado contratando três profissionais sendo o técnico Ralf Rangnick (ex- Schalke 04) para as categorias de base Bernhard Peters e um gerente de futebol Jochen Rathaus (ex Stuttgart) estava dado o ínico da profissionalização. Neste momento Hopp possuia 49% do Hoffenheim, o máximo permitido pela Liga Alemã de Futebol

O plano inicial era chegar a primeira divisão em 5 anos, sucesso alcançado em apenas 2, os investimentos não pararam por aí, no meio da temporada 2007/08 houve uma injeção de mais 20 milhões de euros para contratações (8 milhões investidos em Carlos Eduardo ex-Grêmio).

Para 2009 a prioridade é a construção da Rhein-Neckar-Arena orçado em 40 milhões de euros comportando 30 mil espctadores (lembrando que em Hoffenheim vivem oficialmente 3.272 pessoas)

No ano de estréia na Bundesliga já na 12º rodada o Hoffenheim ocupa a segunda posição atrás apenas do Bayern Leverkunsen, bem melhor do que o esperado por Hopp que almejava algo entre o 6º e a 15º posição.

Nas palavras de Hopp as justificartiavas para tanto investimento “Sou um investidor do mundo do entretenimento. Os clubes não precisam unicamente de patrocinadores, também precisam de investidores. Somos o clube da região metropolitana de Rin-Neckar, tem uma populaçao de 2,4 milhões de habitantes, uma região turistica com muita empresas”. Ainda a atual filosofia de contratar jogadores jovens será mantida, assegura Hopp, de olho nos lucros que a revenda de craques pode trazer.

Um exemplo de paixão ao esporte que pode render muitos lucros!

Divulgando...

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Este mês acontece dois eventos interessantes sobre marketing esportivo em duas faculdades aqui de SP.

Para quem tiver interesse segue as informações abaixo:

Dia 13/11.

VI Evento Marketing Esportivo FEA-USP

“Marketing esportivo e a motivação dos atletas: Dinheiro ou Glória?”

13:00: Abertura do Prof. Carlos Roberto Azzonni e palestra do Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar.

14:00: Palestra de Antonio Moreno Neto, presidente do ECP.15:30: Palestra de Roberto Shinyashiki, psiquiatra do C.O.B em Sydney.

17:00: Coffe-break.

17:30: Palestra do ex-judoca e vereador Aurélio Miguel.

19:00: Palestra de Paulo Pompilio, diretor de relações corporativas do grupo Pão de Açúcar.

Mais informações: http://marketingesportivo2008.blogspot.com/ ou na Atlética da FEA 11-3091-5990

Custo R$10,00

O Segundo evento será na ESPM “Fórum ESPM Copa 2014”, que será realizado no Campus da Pós-graduação da ESPM, nos dias 25 e 26 de novembro.

Clique na imagem acima para todas informações.

Custo R$250,00

A Fórmula 1 por dentro. (parte 2)

Durante este final de semana por dentro da Formula 1 cheguei à conclusão de que não existe exemplo maior de marketing esportivo no mundo do que a Fórmula 1.
Este evento envolve tudo o que se pode imaginar dos conceitos de marketing. É um evento mundial, envolve um público enorme em cada etapa, “naming rights” diferentes para cada circuito, exposição, merchandising entre outras formas de comunicação.

É impossível imaginar quantas são as marcas envolvidas em cada etapa, tentei numerar algumas delas durante uma volta pelo circuito e verifiquei marcas bancos (Santander), bebidas (Nova Schin e Johnnie Walker), combustível (petrobras e shell), cruzeiros (MSC) e turismo, cigarro (Marbolro - ainda conseguem ter seus camarotes vips) montadoras (Toyota, Renault) telefonia (telefonica) entre outros, mas, o mais surpreendente deles para mim foi o patrocínio da Braskem como um dos principais patrocinadores ao lado da Petrobras, Johnnie Walker e Banco Santander.

Se pensarmos, existe relação entre a Braskem e a Fórmula 1? Aparentemente não, mas, serviu para que fosse lançado um novo polietileno da empresa, chamado de plástico verde. Desenhado por Oscar Niemeyer os troféus levavam este material e a visibilidade da marca na entrega dos troféus já chamou a atenção para a atividade da empresa.

Tudo que envolve a Formula 1 parece que foi feito para algum tipo de propaganda ou anuncio, deixa uma impressão de que a corrida em si serve apenas como uma desculpa para toda esta exibição de marcas, mas nada seria deste evento se na estivesse aliado a um esporte competitivo que acima de tudo envolve a emoção dos envolvidos.