PRIME Aberto de SP 2009.

Está acontecendo desde o dia 27 do mês passado (fases de qualifying) o primeiro evento esportivo internacional de SP, agora com o patrocínio do Bradesco, se utilizando de sua marca Prime para o evento.

O torneio que teve sua primeira edição em 2001 chega a 2009 com uma evolução no que se diz a premiação. Hoje distribui US$ 100,000.00 na condição de “Chanllenger Tour”, o nível mais baixo em premiação da ATP, sendo US$14,000.00 para o campeão da chave de simples e 80 pontos no ranking da corrida. Se contarmos desde a primeira edição a premiação quadriplicou.

Estive hoje no Parque Villa Lobos hoje para conferir os detalhes do evento, são 3 quadras oficiais e mais umas 4 de apoio, sendo um estádio para cerca de 1500 pessoas, tudo é propicio para o favorecer o evento, local é muito agradável e de acesso relativamente fácil em SP, as datas são boas pois ainda é começo de ano, pouco transito e férias escolares, a estrutura acerta nos detalhes mas faz o mínimo necessário dada a proporção do evento. Ex: não há iluminação e o segundo jogo do dia terminou ás 14hs com 42ºC na quadra principal.

Mas a pergunta que faço é o seguinte, se você não acompanha o tennis, não faz parte do grupo de empresas que apóiam o evento ou não passou pelo parque nos últimos dias dificilmente sabe que um evento oficial da ATP esta acontecendo em SP. Fora isso mesmo que esta dentro do parque tem dificuldades de informações para saber o que ocorre por lá. Não existe nenhuma forma de ativação deste patrocínio ou de qualquer outro patrocinador menor, seja com as crianças ou adultos que estejam apenas caminhando pelo parque.

Eu mesmo que pratico e acompanho tennis a mais de 15 anos estive no aberto pela primeira vez, mas desta vez com olhar mais critico que me fez necessário.

Do que adianta usar nome, camarote, placas de publicidade se em paralelo não foi feito nenhum tipo de ativação deste patrocínio, que a meu ver é um disperdício. Poderia se aproveitar o local para estimular novos tenistas, ações com brindes e divulgação além do espaço do evento também seriam mais do que interessantes. Por fim, o patrocínio é interessante e imprescindível para o tennis brasileiro, mas deve se pensar e agir além da quadra central!

As lições básicas do marketing esportivo – Patrocínio.

Esta vem do site http://www.mundodomarketing.com.br/ por Luciano Augusto, gerente de marketing e relações esportivas da Lotto no Brasil.

Até pela política da empresa em que trabalha seus conceitos estão voltados principalmente para o patrocínio e ele resume bem esta ferramenta bastante forte do marketing esportivo.

É inevitável que alguma grande marca seja esportiva ou não vincule seu nome a uma grande estrela, no nosso caso um grande atleta, dái surge a força do patrocínio tanto para iniciar a vida de um atleta de base como para o fortalecimento ou posicionamento de uma marca. E o que difere o Brasil dos EUA por exemplo, são a políticas públicas de incentivo com apoio desde a universaidade.

Mas o ponto principal na visão de Luciano Augusto é o envolvimento da marca com o público , principalmente nas transmissões de TV o que acaba justificando o apoio financeiro ao atleta dado o retorno espontâneo de mídia e finaliza, o patrocínio é uma das melhores ferramentas pra quem quer atingir um público de massa num curo período. Os números nos EUA em patrocínio chegam a US$10 milhões ao ano.

O fator preponderante para o sucesso de uma ação de patrocínio esta aliada à transmissão televisiva uma vez que consegue a atenção do público atingindo paixão e emoção, artifícios vitais para estratégias de marketing voltadas ao esporte.

Por que um Fenômeno?

É inevitável e até uma questão de obrigação emitir uma noticia sobre a contratação de Ronaldo pelo Corinthians.

A proporção que essa contratação tomou nesta semana ainda é algo incalculável, mas com certeza se torna maior contratação do futebol brasileiro desde a chegada de Romário ao Flamengo em 1993.

Nos tempos de marketing e negócios envolvendo o esporte esta com certeza será muito mais rentável e os impactos imediatos já foram sentidos.

Primeiro, cerca de 300 camisas com o número 9 já foram vendidas em dois dias apenas na loja do Parque São Jorge, negociações com patrocinadores para camisa, manga da camisa, calção e até na meia.
E será justamente daí que virá uma das partes do pagamento do Fenômeno.

Como foi divulgado, 80% do valor de patrocinios da manga e 80% do valor do calção pagaram o salário de Ronaldo além de participação em vendas de camisas e produtos licenciados.

Nas palavras de Luis Paulo Rosemberg “esta é uma união para potencializar riquezas”. E de fato é, o Corinthians estava em dificuldade para negociar a renovação de seu patrocínio principal, depois do anúncio de Ronaldo já aparecem por volta de 5 empresas interessadas em ligar a imagem ao ídolo.

É de fato um dos maiores momentos no futebol brasileiro onde o marketing e a exploração de imagem de um ídolo poderão trazer recursos para o clube, tomara que Ronaldo possa responder dentro de campo e tornar esta situação em um case de sucesso no futebol brasileiro, parabéns a direção do Corinthians por conseguir viabilizar lucros a um reforço técnico e financeiro.

Uma boa e uma péssima noticia para os negócios do esporte!

A má noticia já é de conhecimento público, a Honda com queda abrupta de vendas nos EUA decidiu por retirar seu nome da Formula 1.
Na verdade a equipe esta a venda e segundo informações do site BBC já teriam 3 grupos empresarias dispostos a bancar a compra, o valor simbólico é de £1. Porém deverá gastar cerca de £40 milhões para competir ao longo de todas as etapas do ano.

A boa noticia vem da Itália, mas especificamente para a Lazio, sem patrocínio desde 2006/07 a equipe de Roma acertou um acordo com a fabricantes de jogos de vídeo game Digital Bros e vai estampar a marca de seu principal jogo o PES 2009 (pro evolution soccer) e também principal jogo da fabricante Konami (o winning eleven).

Os valores não forma informados mas devem ser divulgados após o jogo da Lazio este final de semana em coletiva de imprensa, mas pelo menos esta é um noticia boa para o marketing esportivo e meio a tantas outras quebras de contratos nesta crise no mercado esportivo mundial.

World Series of Poker.

Que o poker se transformou em febre desde que começou a ser transmitido pela ESPN em 1993 nos EUA e já há alguns anos aqui no Brasil já é sabido, mas os detalhes deste esporte ou jogo de azar (não vamos entrar nesta questão, pois cada um defende um ponto de vista) vão além dos prêmios pagos nos campeonatos.

O WSOP é propriedade de Harrah’s Entertainment e tem acordado de 2006 até 2010 exibição pelo canal ESPN, com patrocínio principal da Milwaukee’s Best Ligh da cervejaria Miller e em 2008 teve uma mudança na data e no formato de transmissão da mesa final, que aconteceu 5 meses após um torneio eliminatório de 6844 jogadores. Já em 2007 foi comercializado pela ESPN PPV a venda do evento final em transmissão direta.

A mesa com os 9 finalistas aconteceu entre os dias 9 e 10 de novembro e a ESPN transmitiu no dia 11. E foi justamente este prolongamento e a criação da expectativa para se conhecer apenas um dia depois da coroação do novo campeão que fez com a audiência aumentasse cerca de 50% (de 1.25 lares para 1.9 milhões de lares nos EUA) superando, por exemplo, a liga de Baseball em 38% (MLB – temporada regular) e 49% sobre a temporada regular da NBA 07/08.

O que justifica este aumento além do aumento natural que se tem hoje de jogadores de poker no mundo, foi à adição do elemento de expectativa criado para se saber que seria o novo vencedor, já que nos anos anteriores como a transmissão era reprisada bem depois de ser finalizado o torneio, já era sabido de antemão o vencedor.

O WSOP ainda envolve outros patrocinadores sendo: SoBe (energético da Pepsi), Helene Curti’s Degree (desodarante) , Bicycle Pro (baralhos), revista Bluff, Levitra (medicamento masculino da Bayer), Hershey Company (chocolates), GLU jogos para celulares, Activision (criação de jogos para video games), Mr Nut Planters (kraft alimentos) estes acordos geram mais de 1 milhão de dólares em receitas para a Harrah’s.

Além de merchandising e artigos comercializados de forma oficial nos sites e lojas oficiais.
Para finalizar as palavras de Jonh Wildhack da ESPN, “o acordo com a Harrah’s é nosso comprometimento em fornecer aos aficcionados e espectadores casuais competições de alto nível e entretenimento” nada melhor de que um produto como o World Series of Poker para atingir este objetivo.