Ronaldo, continua rendendo frutos!

De volta as postagens! Após todos os resultados dentro e fora de campo de Ronaldo no Corinthians, hoje o Fenomeno voltou a gerar patrocínios ao Corinthians.

Foi acertado o acordo com o banco do grupo Silvio Santos, o banco PanAmericano vai expor sua marca nos calções nos dois jogos da final do Paulistão, sem divulgação dos valores mas certo de que 80% deste vai para Ronaldo e 20% fica com o Timão.

A parceria pode continuar até o final da temporada, o banco tem histórico de patrocinio em esportes.

Ainda se expecula que o site de apostas pokerstars.com pode patrocinar as mangas nas mesmas condições de 80/20.

Depois de qualquer dúvida sobre Ronaldo o Corinthians colhe resultados dentro e fora de campo com sua maior aposta no ano!

Enquanto isso o Flamengo em meio a sua maior crise financeira rompeu com a Petrobras, parceria de mais de 20 anos.

As lições básicas do marketing esportivo – Patrocínio.

Esta vem do site http://www.mundodomarketing.com.br/ por Luciano Augusto, gerente de marketing e relações esportivas da Lotto no Brasil.

Até pela política da empresa em que trabalha seus conceitos estão voltados principalmente para o patrocínio e ele resume bem esta ferramenta bastante forte do marketing esportivo.

É inevitável que alguma grande marca seja esportiva ou não vincule seu nome a uma grande estrela, no nosso caso um grande atleta, dái surge a força do patrocínio tanto para iniciar a vida de um atleta de base como para o fortalecimento ou posicionamento de uma marca. E o que difere o Brasil dos EUA por exemplo, são a políticas públicas de incentivo com apoio desde a universaidade.

Mas o ponto principal na visão de Luciano Augusto é o envolvimento da marca com o público , principalmente nas transmissões de TV o que acaba justificando o apoio financeiro ao atleta dado o retorno espontâneo de mídia e finaliza, o patrocínio é uma das melhores ferramentas pra quem quer atingir um público de massa num curo período. Os números nos EUA em patrocínio chegam a US$10 milhões ao ano.

O fator preponderante para o sucesso de uma ação de patrocínio esta aliada à transmissão televisiva uma vez que consegue a atenção do público atingindo paixão e emoção, artifícios vitais para estratégias de marketing voltadas ao esporte.

Por que um Fenômeno?

É inevitável e até uma questão de obrigação emitir uma noticia sobre a contratação de Ronaldo pelo Corinthians.

A proporção que essa contratação tomou nesta semana ainda é algo incalculável, mas com certeza se torna maior contratação do futebol brasileiro desde a chegada de Romário ao Flamengo em 1993.

Nos tempos de marketing e negócios envolvendo o esporte esta com certeza será muito mais rentável e os impactos imediatos já foram sentidos.

Primeiro, cerca de 300 camisas com o número 9 já foram vendidas em dois dias apenas na loja do Parque São Jorge, negociações com patrocinadores para camisa, manga da camisa, calção e até na meia.
E será justamente daí que virá uma das partes do pagamento do Fenômeno.

Como foi divulgado, 80% do valor de patrocinios da manga e 80% do valor do calção pagaram o salário de Ronaldo além de participação em vendas de camisas e produtos licenciados.

Nas palavras de Luis Paulo Rosemberg “esta é uma união para potencializar riquezas”. E de fato é, o Corinthians estava em dificuldade para negociar a renovação de seu patrocínio principal, depois do anúncio de Ronaldo já aparecem por volta de 5 empresas interessadas em ligar a imagem ao ídolo.

É de fato um dos maiores momentos no futebol brasileiro onde o marketing e a exploração de imagem de um ídolo poderão trazer recursos para o clube, tomara que Ronaldo possa responder dentro de campo e tornar esta situação em um case de sucesso no futebol brasileiro, parabéns a direção do Corinthians por conseguir viabilizar lucros a um reforço técnico e financeiro.

World Series of Poker.

Que o poker se transformou em febre desde que começou a ser transmitido pela ESPN em 1993 nos EUA e já há alguns anos aqui no Brasil já é sabido, mas os detalhes deste esporte ou jogo de azar (não vamos entrar nesta questão, pois cada um defende um ponto de vista) vão além dos prêmios pagos nos campeonatos.

O WSOP é propriedade de Harrah’s Entertainment e tem acordado de 2006 até 2010 exibição pelo canal ESPN, com patrocínio principal da Milwaukee’s Best Ligh da cervejaria Miller e em 2008 teve uma mudança na data e no formato de transmissão da mesa final, que aconteceu 5 meses após um torneio eliminatório de 6844 jogadores. Já em 2007 foi comercializado pela ESPN PPV a venda do evento final em transmissão direta.

A mesa com os 9 finalistas aconteceu entre os dias 9 e 10 de novembro e a ESPN transmitiu no dia 11. E foi justamente este prolongamento e a criação da expectativa para se conhecer apenas um dia depois da coroação do novo campeão que fez com a audiência aumentasse cerca de 50% (de 1.25 lares para 1.9 milhões de lares nos EUA) superando, por exemplo, a liga de Baseball em 38% (MLB – temporada regular) e 49% sobre a temporada regular da NBA 07/08.

O que justifica este aumento além do aumento natural que se tem hoje de jogadores de poker no mundo, foi à adição do elemento de expectativa criado para se saber que seria o novo vencedor, já que nos anos anteriores como a transmissão era reprisada bem depois de ser finalizado o torneio, já era sabido de antemão o vencedor.

O WSOP ainda envolve outros patrocinadores sendo: SoBe (energético da Pepsi), Helene Curti’s Degree (desodarante) , Bicycle Pro (baralhos), revista Bluff, Levitra (medicamento masculino da Bayer), Hershey Company (chocolates), GLU jogos para celulares, Activision (criação de jogos para video games), Mr Nut Planters (kraft alimentos) estes acordos geram mais de 1 milhão de dólares em receitas para a Harrah’s.

Além de merchandising e artigos comercializados de forma oficial nos sites e lojas oficiais.
Para finalizar as palavras de Jonh Wildhack da ESPN, “o acordo com a Harrah’s é nosso comprometimento em fornecer aos aficcionados e espectadores casuais competições de alto nível e entretenimento” nada melhor de que um produto como o World Series of Poker para atingir este objetivo.

Campanha Londres 2012

Atletas britânicos que já estão em voltados para “Londres 2012” arrumaram um modo um tanto quanto diferente de conseguir elevar as receitas para a preparação olímpica.

Cerca de 50 atletas organizaram o site: http://www.benumber1.co.uk/ , a idéia é comercializar a imagem de cada atleta, que tiveram suas fotos divididas em 999 pixels e cada pixel tem um valor que varia de £20 a £1.000 por ano e quem adquiri este espaço ganha alguns benefícios como uma página pessoal com possibilidade de baixar vídeos e imagens, mas isso não é o grande apelo, o que os atletas apostam mesmo é no dito espírito olímpico e no sucesso que estes atletas terão em Londres para receberem esta ajuda.

O fato é que logo após terem batido o recorde de medalhas em Pequim 2008 o time olímpico britânico ainda sofre para fechar as contas, pois os valores provenientes das loterias cobrem apenas 40% dos valores, medalhistas olímpicos e idealizadores do site, Sarah Webb e Sarah Ayton da vela e o empresário delas Hugo Ambrose tiveram um prejuízo de £30.000 mesmo em ano de Olimpíadas.

O site parece mais com um fã clube e pode realmente criar alguma ajuda aos atletas e valorizar o espírito olímpico do país nestes anos que antecedem a Olimpíadas de Londres, mas o fato é que o esporte olímpico mesmo nos maiores países também sofre com a falta de patrocínio, aparentemente não é exclusividade dos atletas brasileiros.

Patrocínio vs Audiência.

A queda do Corinthians para a série B de 2008, gerou a crise entre a antiga patrocinadora a Samsung (desde 2005) e o clube que decidiram por não renovar.

Encarando isso como um ponto de vista positivo para a exposição de sua marca, uma vez que quase a totalidade dos jogos do Corinthians acabaram sendo transmitidos ao vivo, a Medial Saúde decidiu por assinar o maior contrato de patrocínio em vigor no Brasil, com valores na casa de R$16,5 milhões

Porém o fato do acordo ser apenas para o ano de 2008 e as recentes informações sobre os níveis de audiência do campeonato brasileiro da séria A com uma queda de 22,2 pontos no Ibope em 2007 para 19,7 em 2008 fazendo com que rede Globo perdesse cerca de 12% da participação em televisores ligados este ano.

Esses números dão força ao Corinthians renovar com a Medial Saúde pelo sugerido valor, já em negociação, na casa de R$20 milhões e nada melhor que esta comprovação da representatividade da “marca” Corinthians, para o clube poder almejar valores cada vez maiores em seus contratos.

Mas, além disso, o que precisa ser melhor estudado e explorado de forma positiva através de gestão profissional, é que um clube com tanta representatividade em todo território nacional deveria ter fontes alternativas de receita se baseando nestes números e se tornar cada vez menos refém da cotas de TV e venda de jogadores.