Mastercard e a Copa do Mundo de Rugby.

Além de se tornar o principal patrocinador do mundial da copa do mundo de rugby em 2011 na Nova Zelandia, a Mastercard ainda negociou várias exclusividades como se tornar o sistema oficial de pagamentos da competição, além de ações e promoções com seus clinets como o experiencias “não tem preço” criadas para o evento.

Nas palavras de Andre Sekulic, presidente da MasterCard na região, “o patrocinio é um componente importante para uma aproximação mundial da MasterCard e estamos orgulhosos de adicioar o Mundial de Rugby as nossas alianças princiapiais”.

O Rugby é um dos esportes mais populares da Europa e é se aproveitando dessa lealdade com o torcedor que a Mastercard pretende aliar paixão, energia e entusiasmo aos seus clientes.

Essa relação permite a Mastercard se aproxiamar de um público seleto, na Inglaterra e Australia por exemplo, mais de 65% e 79% do público respectivamente faz parte das classes média ou alta (chamada de ABC1 pela UK Statistics) ou ainda a ser transmitido por 202 países e uma audiencia cumulativa de 4.27 bilhões de espectadores.

A Mastercard tem experiencia em suas relações com a Copa do Mundo de Futebol e sabe que mais um patrocinio mundial numa competição empolgante pode aproximar clinetes mundo afora numa grande alternativa de midia.

Dakar 2009 - DAS AUTO (O Carro)

Terminou ontem o primeiro rallye Dakar realizado fora do eixo Europa África.
Depois de ter sua edição do ano passado cancelado por falta de segurança, a edição 2009 voltou e foi realizada entre Argentina e Chile, mas segue sem confirmação de local para 2010.

Esta 30º edição voltou forte, com boa aceitação de público local e não menos polêmica que suas edições anteriores.

O evento que terminou com a chegada em Buenos Aires teve cerca 18 patrocinadores oficiais sendo: TOTAL, empresa francesa de lubrificantes, BFGoodrich, empresa de pneus do grupo Michelin, que equipou cerca de 80% dos veículos do rallye e Toyota, montadora japonesa os principais.

O destaque no final da competição ficou para a equipe da Volkswagen, na categoria carros, composta por dois modelos Touareg a equipe conseguiu a dobradinha. Além de conseguir sua segunda vitória em todas as edições, o mais importante foi despontar e vencer pela primeira vez uma edição usando com motores diesel com tecnologia TDI quebrando a hegemonia da concorrente Mitsubishi vencedora desde 2001 além de outros concorrentes como a BMW e Nissan.

Mais do que a vitória no âmbito esportivo este tipo de conquista gera um grande fato a ser explorado pela montadora em relação as concorrentes diretas no mercado.

Emirates Airlines

Enquanto aqui no Brasil muito se fala e pouco se resolve sobre o patrocínio de Corinthians e São Paulo, os dois clubes já anunciaram que negociam com a empresa área de Dubai que esta por se decidir em qual clube vai investir seus petrodolares.

Na Alemanha o Hamburgo (clube dos brasileiros Alex Silva e Thiago Neves) clube que foi fortemente abalado pela crise financeira internacional já que é vinculado ao HSH Nordbank, banco de Hamburgo, acabou por prorrogar um novo acordo agora mais extenso com a Fly Emirates.

Em meio a apresentação de David Beckham no Milan e o amistoso internacional em Dubai na semana passada o Hamburgo firmou um acordo por mais 3 anos e vai além apenas da camisa de jogo, passa a incluir logo da empresa nos carpetes dentro da arena, presença nos túneis e um exclusivo camarote. Além da parceria no “Hamburg Weg” (uma entidade que promove a cidade de Hamburgo através das relações com o esporte para os cidadãos).

Tanto na visão da Fly Emirates pelo discurso de Ahmed bin Saeed Al-Maktoum, CEO da empresa quanto no discurso de Philipp Hasenbein, diretor geral do Hamburgo, o senso comum é que a parceria eleva ambos em condições de se tornarem marcas globais e que o potencial de ambos permite um crescimento, corporativo para um e esportivo para outro.

A expectativa agora é se a Fly Emirates almeja esta visibilidade com um patrocínio aqui no Brasil, nos próximos dias saberemos se faz parte da estratégia ou não passa de mera especulação de dirigentes e imprensa.

PRIME Aberto de SP 2009.

Está acontecendo desde o dia 27 do mês passado (fases de qualifying) o primeiro evento esportivo internacional de SP, agora com o patrocínio do Bradesco, se utilizando de sua marca Prime para o evento.

O torneio que teve sua primeira edição em 2001 chega a 2009 com uma evolução no que se diz a premiação. Hoje distribui US$ 100,000.00 na condição de “Chanllenger Tour”, o nível mais baixo em premiação da ATP, sendo US$14,000.00 para o campeão da chave de simples e 80 pontos no ranking da corrida. Se contarmos desde a primeira edição a premiação quadriplicou.

Estive hoje no Parque Villa Lobos hoje para conferir os detalhes do evento, são 3 quadras oficiais e mais umas 4 de apoio, sendo um estádio para cerca de 1500 pessoas, tudo é propicio para o favorecer o evento, local é muito agradável e de acesso relativamente fácil em SP, as datas são boas pois ainda é começo de ano, pouco transito e férias escolares, a estrutura acerta nos detalhes mas faz o mínimo necessário dada a proporção do evento. Ex: não há iluminação e o segundo jogo do dia terminou ás 14hs com 42ºC na quadra principal.

Mas a pergunta que faço é o seguinte, se você não acompanha o tennis, não faz parte do grupo de empresas que apóiam o evento ou não passou pelo parque nos últimos dias dificilmente sabe que um evento oficial da ATP esta acontecendo em SP. Fora isso mesmo que esta dentro do parque tem dificuldades de informações para saber o que ocorre por lá. Não existe nenhuma forma de ativação deste patrocínio ou de qualquer outro patrocinador menor, seja com as crianças ou adultos que estejam apenas caminhando pelo parque.

Eu mesmo que pratico e acompanho tennis a mais de 15 anos estive no aberto pela primeira vez, mas desta vez com olhar mais critico que me fez necessário.

Do que adianta usar nome, camarote, placas de publicidade se em paralelo não foi feito nenhum tipo de ativação deste patrocínio, que a meu ver é um disperdício. Poderia se aproveitar o local para estimular novos tenistas, ações com brindes e divulgação além do espaço do evento também seriam mais do que interessantes. Por fim, o patrocínio é interessante e imprescindível para o tennis brasileiro, mas deve se pensar e agir além da quadra central!

As lições básicas do marketing esportivo – Patrocínio.

Esta vem do site http://www.mundodomarketing.com.br/ por Luciano Augusto, gerente de marketing e relações esportivas da Lotto no Brasil.

Até pela política da empresa em que trabalha seus conceitos estão voltados principalmente para o patrocínio e ele resume bem esta ferramenta bastante forte do marketing esportivo.

É inevitável que alguma grande marca seja esportiva ou não vincule seu nome a uma grande estrela, no nosso caso um grande atleta, dái surge a força do patrocínio tanto para iniciar a vida de um atleta de base como para o fortalecimento ou posicionamento de uma marca. E o que difere o Brasil dos EUA por exemplo, são a políticas públicas de incentivo com apoio desde a universaidade.

Mas o ponto principal na visão de Luciano Augusto é o envolvimento da marca com o público , principalmente nas transmissões de TV o que acaba justificando o apoio financeiro ao atleta dado o retorno espontâneo de mídia e finaliza, o patrocínio é uma das melhores ferramentas pra quem quer atingir um público de massa num curo período. Os números nos EUA em patrocínio chegam a US$10 milhões ao ano.

O fator preponderante para o sucesso de uma ação de patrocínio esta aliada à transmissão televisiva uma vez que consegue a atenção do público atingindo paixão e emoção, artifícios vitais para estratégias de marketing voltadas ao esporte.