Campanha Londres 2012

Atletas britânicos que já estão em voltados para “Londres 2012” arrumaram um modo um tanto quanto diferente de conseguir elevar as receitas para a preparação olímpica.

Cerca de 50 atletas organizaram o site: http://www.benumber1.co.uk/ , a idéia é comercializar a imagem de cada atleta, que tiveram suas fotos divididas em 999 pixels e cada pixel tem um valor que varia de £20 a £1.000 por ano e quem adquiri este espaço ganha alguns benefícios como uma página pessoal com possibilidade de baixar vídeos e imagens, mas isso não é o grande apelo, o que os atletas apostam mesmo é no dito espírito olímpico e no sucesso que estes atletas terão em Londres para receberem esta ajuda.

O fato é que logo após terem batido o recorde de medalhas em Pequim 2008 o time olímpico britânico ainda sofre para fechar as contas, pois os valores provenientes das loterias cobrem apenas 40% dos valores, medalhistas olímpicos e idealizadores do site, Sarah Webb e Sarah Ayton da vela e o empresário delas Hugo Ambrose tiveram um prejuízo de £30.000 mesmo em ano de Olimpíadas.

O site parece mais com um fã clube e pode realmente criar alguma ajuda aos atletas e valorizar o espírito olímpico do país nestes anos que antecedem a Olimpíadas de Londres, mas o fato é que o esporte olímpico mesmo nos maiores países também sofre com a falta de patrocínio, aparentemente não é exclusividade dos atletas brasileiros.

Patrocínio vs Audiência.

A queda do Corinthians para a série B de 2008, gerou a crise entre a antiga patrocinadora a Samsung (desde 2005) e o clube que decidiram por não renovar.

Encarando isso como um ponto de vista positivo para a exposição de sua marca, uma vez que quase a totalidade dos jogos do Corinthians acabaram sendo transmitidos ao vivo, a Medial Saúde decidiu por assinar o maior contrato de patrocínio em vigor no Brasil, com valores na casa de R$16,5 milhões

Porém o fato do acordo ser apenas para o ano de 2008 e as recentes informações sobre os níveis de audiência do campeonato brasileiro da séria A com uma queda de 22,2 pontos no Ibope em 2007 para 19,7 em 2008 fazendo com que rede Globo perdesse cerca de 12% da participação em televisores ligados este ano.

Esses números dão força ao Corinthians renovar com a Medial Saúde pelo sugerido valor, já em negociação, na casa de R$20 milhões e nada melhor que esta comprovação da representatividade da “marca” Corinthians, para o clube poder almejar valores cada vez maiores em seus contratos.

Mas, além disso, o que precisa ser melhor estudado e explorado de forma positiva através de gestão profissional, é que um clube com tanta representatividade em todo território nacional deveria ter fontes alternativas de receita se baseando nestes números e se tornar cada vez menos refém da cotas de TV e venda de jogadores.

Liverpool anuncia acordos no valor de £10 milhões.

Os acordos do clube envolvem 4 diferentes ramos de atividades: turismo, apostas on-line, vídeo games e corridas.

As empresas envolvidas em cada um desses ramos são, Thomas Cook, que proporcionará pacotes de viagens para os jogos fora de Liverpool na UEFA Champions League e jogos da liga inglesa. A Konami será parceiro oficial do clube tendo sua principal aparição no futuro lançamento do Pro Evolution Soccer 2009. No ramo de apostas on-line, setor que esta fortemente envolvido com o futebol na europa, terá a Paddy Power como parceiro oficial com serviço completo para os fãs e informações disponíveis através do site www.liverpooolfc.tv e por final a entrada na Formula Superleague, categoria que tem clubes de futebol representados nas pistas, clubes como Milan, Corinthians, Roma e Flamengo já possuem representantes.

Nas palavras de Ian Ayre, diretor comercial do Liverpool “Estamos entusiasmados com estas novas parcerias. Aliando estas as demais parcerias de classe mundial temos o compromisso de continuar construindo relacionamentos para crescer dentro e fora de campo”.

É continuo e crescente o roll de atividades relacionadas aos grandes clubes de futebol, valores como estes podem ser alcançados diversificando as receitas dos clubes, é assim que devem pensar os clubes brasileiros e se tornarem cada vez menos dependentes das vendas de novos talentos!

O efeito Beckham.

Muito já se comentou e falou sobre David Beckham ao longo dos anos, ele é realmente um excelente jogador de futebol, ou apenas um produto de marketing?

Tanto faz, mas desde sua chegada à Major League Soccer em Julho de 2007 definitivamente foi um marco no soccer americano, e tudo isso não foi por acaso. É fato que a média de público saltou 15.179 para 20.107 entre 2006 e 2007 (nos playoffs, fonte no site da própria MLS http://www.mlsnet.com/) e muito além disso colocou novamente ou pela primeira vez os EUA no foco das noticias do futebol mundial.

Mas o efeito Beckham vai além disso, a mobilização que foi feita para que fosse viável sua transferência ao LA Galaxy foi além das quatro linha e para isso foi necessário inclusive a mudança nas regras de transferências da liga, ainda em 2006 Designated Player Law, regra que alivia os clubes a terem um jogador que extrapole o valor do teto salarial da liga, foi ai que se criou a brecha pra grandes jogadores serem contratados.

Assim a liga continua expandido sua atratividade, já estão previstos a entrada de mais duas franquias para 2009 e 2010, Seattle e Filadelfia investindo US$30 milhões cada uma, o que faza a liga dar ainda mais sinais de caminhar rumo a lucratividade e pelos números de LA Galaxy, Toronto FC e FC Dallas, já sairam do deficit para um retorno razoavel, os três juntos faturaram US$6,7 Milhões. Só como exemplo, o contrato entre LA Galaxy e Herbalife, US$4 milhões ao ano e o fato das camisas número 23 de Beckham terem sido a camisa esportiva mais vendida dentro dos EUA. Superando inclusive réplicas da NBA, NFL e MLB.

Por essas e outras, que ainda deficitário mas num caminho bastante ascendente e com perspectivas muito interessantes que a Major League Soccer já tenha despertado inclusive o interesse do FC Barcelona e ter uma franquia nos proximos anos!

O peso da NFL…

Acompanhando os jogos desta temporada da NFL, me chamou a atenção os radio comunicadores que os técnicos usam, como este ai da foto.
Percebi que todos eram da Motorola, e que isso não poderia ser de graça obviamente tamanho os números e contratos comercias que envolvem a liga.

Foi ai que resolvi pesquisar este acordo entre Motorola e NFL e encontrei as seguintes informações, primeiro que o acordo foi prorrogado em 2006 por 5 anos e justamente neste contrato afirma que a Motorola segue até 2011 como fornecedor exclusivo de produtos relacionados a telecomunicações das 32 franquias da liga e se compromete a manter desenvolvimento de novas tecnologias, além disso tem direito a conteúdos exclusivos no site oficial da NFL, onde tudo relacionado a “mobile” aparece em celulares da Motorola, tem ainda o direito ao “Motorola Coach of the Week” que é uma eleição via site após cada rodada e leva o nome da empresa para o melhor técnico da semana. Isso ainda garante a empresa ser a uma das únicas duas empresas patrocinadoras oficiais que aparece nos jogos durante as transmissões.

O valor do contrato é de US$250 milhões pelos 5 de contrato ou US$50 milhões por ano, e de que forma foi justificado isso, simplesmente pelo fato de se poder desenvolver tecnologia e estar associada a uma das mais influentes ligas esportiva do mundo e nas palavras do CEO da Motorola, Ed Zander, “Uma poderosa plataforma de marketing!”.

Nesse comprometimento em desenvolver novas tecnologias que estreou a mais a nova modernidade da liga, um comunicador entre técnico e jogadores da defesa.
A Motorola desenvolveu um capacete com comunicação entre o técnico e dois jogadores defensivos, onde apenas um dos dois pode estar em campo ao mesmo tempo, por regra (os capacetes com o comunicador são identificados com uma marca verde). O mais interessante é que foi desenvolvido um sistema de freqüência com mais de 268 milhões códigos para evitar a captação indevida, isso é uma extensão do que já se tem para os quarterbacks desde a temporada 1994/95, mas o comprometimento em desenvolver tecnologia para o esporte segue adiante.

Isso é um exemplo da exploração de uma liga forte, contratos de valores altos aliadas a empresas gigantes e retorno para o espetáculo, enquanto isso no Brasil quando uma empresa sinaliza pelos direitos de transmissão ou direito de uso por um campeonato (tittle sponsor) mais especificamente o futebol, acaba sendo reprimido pela burocracia ou por interesses distintos e os clubes brasileiros seguem cada vez mais endividados e o nível cada vez mais baixo.