World Series of Poker.

Que o poker se transformou em febre desde que começou a ser transmitido pela ESPN em 1993 nos EUA e já há alguns anos aqui no Brasil já é sabido, mas os detalhes deste esporte ou jogo de azar (não vamos entrar nesta questão, pois cada um defende um ponto de vista) vão além dos prêmios pagos nos campeonatos.

O WSOP é propriedade de Harrah’s Entertainment e tem acordado de 2006 até 2010 exibição pelo canal ESPN, com patrocínio principal da Milwaukee’s Best Ligh da cervejaria Miller e em 2008 teve uma mudança na data e no formato de transmissão da mesa final, que aconteceu 5 meses após um torneio eliminatório de 6844 jogadores. Já em 2007 foi comercializado pela ESPN PPV a venda do evento final em transmissão direta.

A mesa com os 9 finalistas aconteceu entre os dias 9 e 10 de novembro e a ESPN transmitiu no dia 11. E foi justamente este prolongamento e a criação da expectativa para se conhecer apenas um dia depois da coroação do novo campeão que fez com a audiência aumentasse cerca de 50% (de 1.25 lares para 1.9 milhões de lares nos EUA) superando, por exemplo, a liga de Baseball em 38% (MLB – temporada regular) e 49% sobre a temporada regular da NBA 07/08.

O que justifica este aumento além do aumento natural que se tem hoje de jogadores de poker no mundo, foi à adição do elemento de expectativa criado para se saber que seria o novo vencedor, já que nos anos anteriores como a transmissão era reprisada bem depois de ser finalizado o torneio, já era sabido de antemão o vencedor.

O WSOP ainda envolve outros patrocinadores sendo: SoBe (energético da Pepsi), Helene Curti’s Degree (desodarante) , Bicycle Pro (baralhos), revista Bluff, Levitra (medicamento masculino da Bayer), Hershey Company (chocolates), GLU jogos para celulares, Activision (criação de jogos para video games), Mr Nut Planters (kraft alimentos) estes acordos geram mais de 1 milhão de dólares em receitas para a Harrah’s.

Além de merchandising e artigos comercializados de forma oficial nos sites e lojas oficiais.
Para finalizar as palavras de Jonh Wildhack da ESPN, “o acordo com a Harrah’s é nosso comprometimento em fornecer aos aficcionados e espectadores casuais competições de alto nível e entretenimento” nada melhor de que um produto como o World Series of Poker para atingir este objetivo.

Impacto da crise...

Abaixo três textos sobre alguns patrocínios que foram de certa forma abalados ou nãoo pela crise econômica mundial:

- Citi Group e NY Mets, anunciaram um acordo para construção do “Citi Field” novo estádio do time de beisebol da cidade de NY, com acordo de direitos de “naming right” sobre a arena e duração de 20 anos e previsão de inauguração para 2009.
Este acordo de US$400 milhões segue inabalado e mantido como uma importante peça de marketing segundo Steve Silverman, do Citigroup.

No Golf duas notas menos animadoras.

- Tiger Woods e Buick romperam contrato a um ano do fim, um acordo entre os dois lados finalizou o acordo. A empresa do grupo GM procura reduzir drasticamente seus custos, dessa forma o grande valor investido na imagem de Tiger acabou finalizada.
A Buick, até então patrocinadora do PGA Tour em alguns torneios acaba com sua saída deixando ao menos dois eventos de fora para o ano que vem pelo menos em busca de novos patrocinadores para 2009.

- No mesmo golf só que dessa vez no tour feminino, LPGA, para a temporada de 2009 três torneios fora eliminados com a retirada dos patrocinadores, além disso, valores em premiação foram reduzidos em cerca de US$5,25 milhões.

Após divulgação dos débitos nos clubes do futebol inglês, o acordo para redução de orçamentos na Formula 1, a crise chegou mais forte até o Golf.
Ainda é cedo para ter certeza de que outros contratos serão quebrados ou não renovados nos próximos anos.

De qualquer forma a crise gera oportunidade e pode ser que agora novas marcas tenham o interesse em se aliar à competições ou atletas, só que na condição de pagar menos por isso!

Castrol UEFA EURO 2008TM melhor patrocinio de 2008

A primeira vez da Castrol como patrocinador oficial da do campeonato de seleções de futebol da Europa já obteve sucesso em seu primeiro ano.

Em eleição pelaa ESA (European Sponsorship Awards) a Castrol venceu concorrentes fortes como Team Visa Beijing, The Ártemis Transat and iShares Cup Extrema 40 Sailing, as duas últimas competições de vela, no principal prêmio da entidade.

A estratégia usada foi diversificar as plataformas de comunicação, onde o hotsite http://www.castrolindex.com/ foi desenvolvido com foco B2B ao contrário do que os patrocínios dessa magnitude, que tem como prioridade o B2C. Palavras de Toby Hester, gerente da Castrol para o futebol.

Entre os concorrentes ao prêmio estavam 12 países da Europa, de vários setores da econimia, e segundo Karen Earl, da ESA; “Este prêmio é uma oportunidade de valorizar e celebrar a importância da indústria do patrocínio e sua excelência como ferramenta de marketing na Europa, dada à diversificação de setores e países.”.

Por lá eles já tem o prêmio anual para escolha do melhor patrocínio em diversas categorias, como B2B, business to comunitty, B2C e business to employee, enquanto aqui achamos que colocar o logo de uma empresa no peito d uma camisa de um clube de futebol, por si só, já é marketing esportivo!

Showdown of Champions – Malásia

Esta semana, em virtude das comemorações dos 50 anos de independência da Malásia aconteceu o “Showdown of Champions” promovido pela IMG em sua filial asiática, que detem os direitos de trabalhar as imagens dos jogadores envolvidos. Jonh McEnroe, Bjorn Borg, Roger Federer e James Blake.
A idéia inicial era levar Rafael Nadal, mas com sua contusão e a final da Taça Davis foi substituído por Blake.

O evento seguirá para para Macao onde dia 20 também será exibido, a idéia é colocar duas gerações frente a frente, sets únicos e com um embate de duplas para desmpate. A formula é simples, mas bem antes da partida acontecem alguns outros sub-eventos além da conferencia de impressa, clinicas com James Blake, sessão de autógrafos com Federer e foto no Petronas Tower faz parte do itinerário dos quatro jogadores.

Ano passado essa história já teve sucesso nos desafio Sampras x Federer que passou pela Malásia.

Muito além das comemorações e das vendas de ingressos (12,000 antecipadamente comercializados) o que se pretende com a imagem de Federer, Blake, e dos jogadores do passado é popularizar o tenis nesses países, onde o badminton e o futebol são os esportes mais populares.

Ainda estes eventos são totalmente apoiados pelos ministérios de turismo e uma forma de mostrar o país para o mundo ocidental. Como o ministro do Turismo da Malásia, Dato’ Sri Azalina Dato Othman Said:

“os eventos esportivos de grande porte são parte integrante do desenvolvimento e estratégias do turismo e aumentando as atrações regionais, se tornando cada vez mais destino de turismo.”

Este evento teve cobertura e transmissão para 60 países, promoção e execução da LD SPORTS SDN BHD e IMG, patrocínio Rolex tanto em Macao como em Kuala Lumpur.

http://www.showdownkl2008.com

UEFA Champions League na China!

O canal chinês CCTV 5 confirmou um acordo de 3 anos com a UEFA para a transmissão da Liga dos Campeões da EUFA entre 2009 e 2012.

Nos detalhes deste acordo prevê a transmissão de um jogo ao vivo, um em replay e uma transmissão de melhores momentos por semana. O detalhe é que darão direito à transmissão do jogo escolhido também por internet e via celular.

A abrangência de exposição da UEFA Champions League aumentará verticalmente, uma vez que a CCTV atende cerca de 350 milhões de lares chineses.

Assim nas palavras do secretário geral da UEFA, David Taylor, “Estamos deliciados com a oportunidade de parceria com a CCTV na China este novo acordo garante um aumento e exposição maciça na nação mais populosa do mundo!”

Seria inevitável a chegada do maior torneio de futebol anual ao país que desperta maior interesse pelo futebol europeu. Agora mas do que nunca as excursões dos clubes europeus em pré-temporada terão como destino a China!